原标题 ：中金：予新东方在线(01797)“跑赢行业”评级目标价升至72港元

智通财经APP获悉 ，跑赢行业中金发布研究报告称
，中金予新东方在线(01797)跑赢行业评级 ，予新考虑到东方甄选矩阵号直播间客单价较高 ，东方对GMV有拉动作用，线评上调FY2023/24调整后归母净利润8%/12%至12/15亿元，升至目标价上调24%至72港元，港元较当前股价具有7%上行空间
。跑赢行业公司FY23H1收入利润均超过该行预期9%。中金新东方在线拟改名为东方甄选控股有限公司
，予新旨在聚焦以东方甄选为平台的东方直播业务和自营品建设上。

中金主要观点如下：

直播矩阵成型 ，线评品牌影响力凸显。升至

FY23H1直播业务收入贡献为17.7亿元 ，港元公司披露业绩期内对应GMV达到48亿元，跑赢行业该行根据飞瓜数据统计日均GMV从2022年6月的2507万元提升至11月的3058万元 。日均GMV稳步上升得益于：

1)矩阵成型 ：公司基于主号流量稳定 ，通过矩阵号模式拓宽品类。其中东方甄选美丽生活账号GMV占比2022年11月达到22%，2022年双11活动期间(2022.10-26-2022.11.11)累计GMV达到2.2亿元;2022年年底东方甄选推出将进酒
、看世界直播间补齐高客单价矩阵。

2)差异化内容驱动 ：东方甄选通过邀请嘉宾以及地方专场直播的方式 ，兼具文化宣传及带货职能 ，特色专场提升观看人次和转化率，带动GMV冲高。目前看世界直播间更是通过移动沉浸式直播介绍景点和酒店等 ，继续创新直播内容。

3)发展自有品牌：公司业绩会表示目前上线近65款自营品 ，根据财报计算，自营品GMV占比超过21%;2022年8月东方甄选APP上线运行
，融合直播电商和货架电商的形式 ，布局全链路销售渠道。该行预计2023财年全年收入为42亿元，其中直播电商贡献85%。

直播业务仍有成长性，盈利能力高于行业平均。

FY23H1公司整体毛利率为47%，其中电商直播/大学生培训/机构业务毛利率分别为42%/74%/70%
。FY23H1公司整体经调整净利润6亿元，经调整净利润率为29%。该行认为公司直播业务在流量 、产品和供应链三大核心都具有竞争力，盈利能力有望进一步释放。该行预计FY23全年公司经调整利润约12亿元 ，经调整净利润率为29%。